MARKMA — новые материалы https://markma.ru/ Новые калькуляторы и материалы MARKMA — маркетинговой математики: сколько можно платить за клиента, лид и клик. ru Fri, 25 Sep 2026 00:00:00 GMT Выгодно ли давать скидку https://markma.ru/zadachi/vygodno-li-davat-skidku/ https://markma.ru/zadachi/vygodno-li-davat-skidku/ Fri, 25 Sep 2026 00:00:00 GMT Как проверить, какой рост объёма нужен, чтобы скидка не уменьшила contribution-прибыль. Как сравнить два рекламных канала https://markma.ru/zadachi/kak-sravnit-dva-reklamnyh-kanala/ https://markma.ru/zadachi/kak-sravnit-dva-reklamnyh-kanala/ Fri, 25 Sep 2026 00:00:00 GMT Как сравнить каналы на общей экономике: что остаётся неизменным, а какие конверсии и расходы меняются между сценариями. Какой рекламный бюджет нужен https://markma.ru/zadachi/kakoj-reklamnyj-byudzhet-nuzhen/ https://markma.ru/zadachi/kakoj-reklamnyj-byudzhet-nuzhen/ Fri, 25 Sep 2026 00:00:00 GMT Как перевести план продаж или выручки и целевой CAC в требуемый рекламный бюджет. Маржа — доля прибыли в цене https://markma.ru/metriky/marzha/ https://markma.ru/metriky/marzha/ Fri, 25 Sep 2026 00:00:00 GMT Маржа: формула, пример и отличие от наценки. Почему маржа всегда меньше 100 % при положительной себестоимости. Наценка — прибыль к себестоимости https://markma.ru/metriky/nacenka/ https://markma.ru/metriky/nacenka/ Fri, 25 Sep 2026 00:00:00 GMT Наценка: формула, пример и отличие от маржи. Почему наценка может быть выше 100 %, а маржа — нет. Окупается ли реклама https://markma.ru/zadachi/okupaetsya-li-reklama/ https://markma.ru/zadachi/okupaetsya-li-reklama/ Fri, 25 Sep 2026 00:00:00 GMT Как проверить окупаемость рекламы по contribution-прибыли до рекламы и рекламным расходам: ROMI, а не ROAS. План экономики привлечения: от цели по выручке к бюджету и окупаемости https://markma.ru/stati/plan-ekonomiki-privlecheniya/ https://markma.ru/stati/plan-ekonomiki-privlecheniya/ Fri, 25 Sep 2026 00:00:00 GMT Пошаговый разбор: план выручки → продажи и лиды → допустимый CAC и бюджет → проверка первой покупки против пожизненной окупаемости на одном числовом примере. Сколько лидов нужно для плана продаж https://markma.ru/zadachi/skolko-lidov-nuzhno-dlya-plana-prodazh/ https://markma.ru/zadachi/skolko-lidov-nuzhno-dlya-plana-prodazh/ Fri, 25 Sep 2026 00:00:00 GMT Как перевести план продаж в нужное число лидов и кликов через конверсии воронки. Сколько можно платить за клиента https://markma.ru/zadachi/skolko-mozhno-platit-za-klienta/ https://markma.ru/zadachi/skolko-mozhno-platit-za-klienta/ Fri, 25 Sep 2026 00:00:00 GMT Как определить предельный и целевой CAC из среднего чека, переменных расходов, налогов и допустимой доли маржи — с расчётом в калькуляторе. Сколько можно платить за клик https://markma.ru/zadachi/skolko-mozhno-platit-za-klik/ https://markma.ru/zadachi/skolko-mozhno-platit-za-klik/ Fri, 25 Sep 2026 00:00:00 GMT Как определить предельный CPC из допустимого CAC и двух конверсий воронки; расчёт с предзаполнением калькулятора. Сколько можно платить за лид https://markma.ru/zadachi/skolko-mozhno-platit-za-lid/ https://markma.ru/zadachi/skolko-mozhno-platit-za-lid/ Fri, 25 Sep 2026 00:00:00 GMT Как перевести предельный CAC в допустимый CPL через конверсию из лида в продажу и посчитать запас в калькуляторе. AOV — средний чек https://markma.ru/metriky/aov/ https://markma.ru/metriky/aov/ Fri, 25 Sep 2026 00:00:00 GMT AOV: как считать средний чек, что он включает и почему средний чек нельзя путать с выручкой на клиента. CAC — стоимость привлечения клиента https://markma.ru/metriky/cac/ https://markma.ru/metriky/cac/ Fri, 25 Sep 2026 00:00:00 GMT CAC: формула, пример расчёта, интерпретация и типичные ошибки. Чем CAC отличается от CPA и почему его сравнивают с contribution-прибылью. Contribution margin — маржа до рекламы https://markma.ru/metriky/contribution-margin/ https://markma.ru/metriky/contribution-margin/ Fri, 25 Sep 2026 00:00:00 GMT Contribution margin: как считать маржу до рекламных расходов, чем она отличается от валовой и чистой прибыли. CPC — стоимость клика https://markma.ru/metriky/cpc/ https://markma.ru/metriky/cpc/ Fri, 25 Sep 2026 00:00:00 GMT CPC: как считается стоимость клика, как из CPC получить CPL и CAC и какие ошибки искажают расчёт. CPL — стоимость лида https://markma.ru/metriky/cpl/ https://markma.ru/metriky/cpl/ Fri, 25 Sep 2026 00:00:00 GMT CPL: как считать стоимость лида, чем он отличается от CAC и как связать CPL с plan-экономикой. CR — конверсия https://markma.ru/metriky/cr/ https://markma.ru/metriky/cr/ Fri, 25 Sep 2026 00:00:00 GMT CR: как считать конверсию между этапами воронки, как связать CR с CAC и какие ошибки делают CR бессмысленным. LTV — ценность клиента за горизонт https://markma.ru/metriky/ltv/ https://markma.ru/metriky/ltv/ Fri, 25 Sep 2026 00:00:00 GMT LTV: как считать contribution-ценность клиента, чем она отличается от выручки и почему горизонт обязателен. LTV:CAC — соотношение ценности и стоимости клиента https://markma.ru/metriky/ltv-cac/ https://markma.ru/metriky/ltv-cac/ Fri, 25 Sep 2026 00:00:00 GMT LTV:CAC: формула, пример и почему у соотношения нет универсального «хорошего» порога. ROAS — возврат на рекламные расходы https://markma.ru/metriky/roas/ https://markma.ru/metriky/roas/ Fri, 25 Sep 2026 00:00:00 GMT ROAS: формула, пример и отличие от ROMI. Почему ROAS не показывает прибыль без contribution-маржи.