CPC: стоимость клика
CPC (Cost per Click) — средняя стоимость одного клика по рекламному объявлению за период.
Формула
CPC = рекламные расходы ÷ число кликов
Клик — самая ранняя ступень воронки. Чтобы дойти до CAC, нужны конверсии «клик → лид» и «лид → продажа».
- Расходы — рекламный бюджет за период (₽)
- Клики — клики, оплаченные за тот же период (шт.)
Пример с числами
- Рекламный бюджет: 120 000 ₽
- Клики: 6 000
- CPC = 120 000 ₽ ÷ 6 000 кликов
Результат: 20 ₽ за клик.
Как интерпретировать
- Допустимый CPC выводится из допустимого CAC через конверсии воронки: CAC × CR(клик → лид) × CR(лид → продажа).
- При конверсиях 10 % и 20 % допустимый CPC при CAC 3 000 ₽ равен 60 ₽.
Типичные ошибки
- Смешивать CPC и CPM: CPM оплачивается за тысячу показов, а не за клик.
- Оценивать CPC без конверсий — самая дешёвая аудитория не обязательно покупает.
- Сравнивать CPC площадок с разной моделью атрибуции как одинаковые.
Посчитать на своих данных
Открыть «Максимальный CPC» с примером
Расчёт выполняется в браузере; ссылка с примером восстанавливает значения в калькуляторе. Методология расчётов описывает версии формул, единицы и округление.
Связанные метрики
Редакция: Редакция MARKMA. Дата проверки: .